Centro de Estudos e de Apoio à Dermatologia Sanitária
OSFL (Organização Civil Sem Fins Lucrativos)
Desafio
Consultoria em branding para uma organização que presta serviços de Responsabilidade Social na área de Saúde para grandes indústrias, auxiliando na prevenção, diagnóstico e encaminhamento para tratamento de doenças da pele, que em sua maioria causam estigma, como: doenças da pele, hanseníase, doenças sexualmente transmissíveis (DST), entre outras, sem causar o mal-estar que era a maior barreira para o entendimento e aceitação dos serviços, pois a exposição das doenças se fazia necessária, mas gerava uma barreira enorme na aceitação dos serviços.
O maior desafio era conseguir transmitir os benefícios dos trabalhos realizados pela organização e o maior insight foi que as pessoas não querem saber da doença e sim dos benefícios da saúde, a organização estava “vendendo doença” e não saúde.
Pesquisas/Conceituação
Realização de estudos, entrevistas e análises, com indicação de mudança de posicionamento e novas estratégias, além da criação de uma plataforma de marca forte, alinhada à sua missão.
Pesquisas aprofundadas sobre Dermatologia e a descoberta das células de Langerhans, que participam de reações imunológicas e são responsáveis pela imunovigilância cutânea. A partir daí, a nova Marca foi criada, pois assim como as células de Langerhans cuidam da pele, o CEADS se propõe cuidar da pele das pessoas. Este foi o link necessário para um posicionamento forte.
Além do novo posicionamento, realizei o redesign da marca e criação da nova identidade visual, bem como material promocional, vídeo de manifesto.
Resultado
Trabalho de Conclusão do MBA em Branding e gestão de marcas, conquistei nota máxima, menção honrosa e convite para participar de palestras sobre as atuais organizações benéficas, o chamado Forth Sector.
O cliente ficou extremamente satisfeito e emocionado com os resultados, pois o novo posicionamento permitiria a eles alcançarem seus objetivos perante seu público-alvo de uma forma que anteriormente jamais haviam imaginado.
Bastidores
As células de Langerhans
A Marca antiga
